La importancia del posicionamiento web
El sitio web de una empresa debe ser un canal adicional para atraer clientes, además de reforzar la imagen corporativa. Normalmente, este canal está infrautilizado ya que se tiende a pensar que el desarrollo de una web acaba cuando finaliza su diseño, y no es así, resta una tarea imprescindible e igualmente importante: promocionar su web. ¿De qué sirve tener una web si nadie la va a visitar?
Nos encontramos en un momento en el que Internet tiene una gran influencia en nuestras vidas, y en gran parte el responsable de ello es Google.
Hemos llegado al extremo de que las empresas parecen no existir si no se las puede encontrar en Internet. Existen muchas formas de atraer visitantes a la web de su empresa, pero la más económica es hacerlo a través de los buscadores, y más concretamente, a través de Google. ¿Por qué Google? Muy sencillo, en la actualidad Google es el buscador más utilizado en el mundo (más del 60% del total de consultas en buscadores), con más de 250 millones de consultas por día, seguido de lejos por otros buscadores como Yahoo o MSN.Antes de adentrarnos en la gestión de posicionar nuestra empresa en Google, es importante distinguir entre dos tipos importantes de posicionamientos en Google: SEO: Search Engine Optimization), la optimización para los motores de búsqueda.SEM: (Search Engine Marketing), El marketing en los motores de busqueda.
Dicho para que todos nos entendamos, SEO, consiste en depurar el código de nuestra página web, directivas Meta, Key Words, Tittles, textos, textos alternativos etc, para conseguir aparecer en los primeros puestos del web Index de Google., o Base de datos de Google, que en la actualidad abarca unos 9 millones de páginas.Por el contrario SEM, equivale a contratar el servicio de Google AdWorks, servicio que consiste en comprar anuncios. Son los famosos enlaces patrocinados que aparecen en Google en una columna de la derecha cuando realizamos una búsqueda. Sobre estos últimos, cuestiono mucho la efectividad de este tipo de enlaces. Estoy convencido que son efectivos en un porcentaje muy bajo en la mayoría de las empresas que los contratan y tan solo resultan efectivos en empresa que ya disfrutan de un prestigio en Internet como puede ser el caso del portal Ebay, o marcas comerciales de toda la vida. Si nos basamos en principios elementales de Marketing, y considerando que escribimos y leemos de Izquierda a derecha, nuestra vista y con ella el clic de nuestro ratón, no tiene tendencia a clickear en dichos enlaces, posiblemente también por el miedo o incertidumbre a lo que nos pueda aparecer en pantalla cuando lo hagamos.
Es posible que muchos de vosotros no compartáis esta opinión y para todos vosotros lanzo esta pregunta: ¿Porque motivo Google ha comenzado a insertar enlaces patrocinados en la parte central de la página en la parte superior del Web Index?. Esta es la prueba evidente de que los enlaces patrocinados de la columna de la derecha tienen una dudosa efectividad.Mi recomendación final es que obteis por el posicionamiento SEO, y que no tengamos excesiva prisa por conseguir los resultados, ya que podemos tardar meses en lograr nuestro objetivo, pero la espera merecerá la pena.
